Controversia Absolut Vodka
Paso 1
Lee el siguiente texto acerca de la controversia del anuncio de Absolut Vodka y observa el mapa del que se habla.
En 2008, hubo una gran controversia en los Estados Unidos a causa de un anuncio de publicidad de la compañía de vodka de la marca Absolut que apareció en México. El anuncio forma parte de una serie publicitaria titulada “In an Absolut World”, que sugiere cómo sería un mundo ideal. El comercial presenta un mapa de México y de los Estados Unidos, reflejando la frontera méxico-americana antes de la Revolución de Tejas de 1836.
Para los mexicanos, la pérdida de los territorios es un tema muy delicado. La anexión de Tejas por los Estados Unidos en 1845, inició la guerra entre los dos países. En el Tratado de Guadalupe Hidalgo, que terminó con la ocupación de México por los Estados Unidos en 1848, los Estados Unidos también consiguió quitarle territorio a México. A cambio del pago de 15 millones de dólares-considerado como un robo por muchos mexicanos-los Estados Unidos consiguió apropiarse de los territorios que ahora forman los estados de California, Arizona, Nevada, Utah, Colorado, Nuevo México y Wyoming. El anuncio publicitario de Absolut sugiere que en un mundo perfecto, para el público mexicano, los territorios perdidos en 1848 aún pertenecerían a México.
En los Estados Unidos, donde Absolut logra el 40% de sus ganancias, el mapa fue fuertemente criticado. Para la audiencia estadounidense, que no fue el público anticipado por la compañía, el anuncio tenía una gran carga política. Muchos comentaristas estadounidenses conservadores sugirieron que el anuncio de vodka era subversivo, ya que intentaba modificar las fronteras entre los dos países, y quizás hasta incitar una reconquista de esos territorios por parte de los mexicanos. A causa de la controversia, muchos estadounidenses decidieron boicotear la marca Absolut Vodka.
A causa del problema de imagen que causó el anuncio en los Estados Unidos y las quejas que se recibieron a causa de él, el anuncio fue retirado de circulación por la compañía Absolut en abril de 2008. Aunque el anuncio tuvo que ser retirado, la controversia que causó sin duda ayudó a hacerle publicidad a la compañía.
- Bonello, Deborah y Reed Johnson. “Absolut vodka ad stirs a U.S.-Mexico debate.” Los Angeles Times. 5 abril 2008. Web.
- Hernández, J. Jaime. “Absolut suspende anuncio polémico.” El Universal. 8 abril 2008.
- Raat, W. Dirk. Mexico and the United States: Ambivalent Vistas. 3rd ed. Athens: U of Georgia P, 2004.
- Randewich, Noel. “Absolut vodka pulls ad showing California in Mexico.” Reuters. 7 abril 2008.
Paso 2
Contesta estas preguntas, usando la información del pasaje que acabas de leer.
Actividad de ampliación
Paso 1
Visita una o dos de las fuentes usadas para aprender más sobre las críticas al anuncio.
Paso 2
Escribe una lista de las críticas más fuertes para compartirlas y discutirlas en clase.
Paso 3
Mientras lees, considera cómo responderías a las preguntas a continuación durante una discusión en clase:
- ¿Cuáles son otras críticas al anuncio?
- ¿Crees que las reacciones son exageradas, o no?
- ¿Hay alguna observación que consideras válida? ¿Por qué?
- ¿Piensas que un anuncio publicitario justifica el boicoteo de un producto?